三維動畫技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。
相對于實拍廣告，三維動畫廣告有如下特點(diǎn)：
能夠完成實拍不能完成的鏡頭
制作不受天氣季節(jié)等因素影響
對制作人員的技術(shù)要求較高
可修改性較強(qiáng)
質(zhì)量要求更易受到控制
實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現(xiàn)以降低成本
實拍有危險性的鏡頭可通過三維動畫完成
無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成
能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用
畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗和藝術(shù)修養(yǎng)，以及三維動畫軟件及硬件的技術(shù)局限。
制作周期相對較長 三維動畫廣告的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數(shù)增長。 三維動畫制作技術(shù)雖然入門門檻較低，但要精通并熟練運(yùn)用卻需多年不懈的努力，同時還要隨著軟件的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)。它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是最高的。由于三維動畫技術(shù)技術(shù)的復(fù)雜性，最優(yōu)秀的3D設(shè)計師也不大可能精通三維動畫的所有方面。
三維動畫制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過程中，一方面要在技術(shù)上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計相比，三維動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來進(jìn)行創(chuàng)作。 角色動畫 角色動畫是指使用三維動畫來建立虛擬的人物或動物角色的技術(shù)。三維動畫角色可以在三維動畫場景中活動，也可以通過后期與實拍的真實場景結(jié)合使用。電影《怪物史瑞克》和《最終幻想》就是角色動畫的代表作品。其獨(dú)特的表現(xiàn)力受到眾多廣告客戶的歡迎。
